IKEA kampanyası, evlerde kullanılabilir alanı yeniden açıyor
IKEA reklam kampanyası, evdeki dağınıklığın yarattığı sıkışmışlık hissini mutfak, salon ve yatak odasındaki düzenleme çözümleriyle ele alıyor.
Evdeki eşyaların yaşam alanlarını daralttığı hissi, IKEA’nın yeni reklam kampanyasının temel fikrini oluşturuyor. Günlük konuşmada kullanılan “ev üstüme üstüme geliyor” ifadesinden yola çıkan kampanya, dağınıklığı gerçeküstü ve mizahi bir anlatımla ele alıyor. Filmlerde, kendilerine yer bulamayan eşyaların yarattığı karmaşa IKEA’nın düzenleme çözümleriyle gideriliyor.
IKEA reklam kampanyası mutfak, salon ve yatak odasında geçen üç filmden oluşuyor. Her filmde farklı bir yaşam alanındaki düzen ihtiyacı işlenirken, eşyaların yerlerine yerleşmesiyle odalarda yeniden kullanılabilir alan oluştuğu gösteriliyor. Böylece ev sakinleri, düzenlenen mekânlarda sevdikleri eşyalara daha fazla yer açabiliyor.
Kampanyanın mesajı
Kampanya, “Eviniz üstünüze üstünüze geliyorsa… siz de hemen IKEA’ya gelin” çağrısıyla izleyiciye sesleniyor. IKEA, evin farklı bölümlerindeki düzenleme gereksinimlerini aynı iletişim fikrinde bir araya getiriyor. Filmlerin sonunda izleyiciler, “Sevdiğiniz şeylere alan açacak düzenleme çözümlerini IKEA’da keşfedin!” mesajıyla evlerindeki alanı yeniden değerlendirmeye davet ediliyor.
Çalışmanın marka tarafındaki ekibinde Senem Sadıklar, Özge Çolakoğlu, Gizem Karabay, Ilgın Özkan, Gökçenur Söyünmez ve Ceylan Akçalı yer alıyor. Kreatif süreçte CCO Sami Basut, CSO Toygun Yılmazer, Executive Kreatif Direktörler Mesut Koçarslan ve Serdar Güngör, Kreatif Direktör Orkun Süslü ile Kreatif Ekip Grup Liderleri Gizay Samancı ve Hilal Erdem görev aldı. Kreatif ekipte Kadir Dalmış ve İrem Aydemir bulunuyor.
Kampanya künyesi
Genel Müdür Tuğyan Çelik, Genel Müdür Yardımcısı & İş Geliştirme Direktörü Ömer Üstündağ, Executive Marka Grup Direktörü & İş Geliştirme Direktörü Levent Tüker ve marka ekibinden Ecem Gök Can, Meltem Tepebaş ile Dila İraf çalışmada görev üstlendi. Executive Dijital Direktör Burcu Çelenoğlu Aydın’ın yanı sıra sosyal medya ekibinde Müge Ersoy Karaçam ve Merve Doğru yer aldı.
Strateji ekibi Yunuscan Hısımcıl ve Buselen Tuğrul’dan; optimizasyon ekibi ise Neslihan Gücüm ve Elif Mermer’den oluştu. Ajans yapımcıları Melis Bircan ve Derin Keten, dijital ekipte Gülten Yılmaz ile Duygu Özçelik görev yaptı. Prodüksiyonu Depo Film üstlenirken yönetmenliği Elif Kalkan yaptı. Post prodüksiyonda İmaj Group, Brig Vfx ve Nocult Ai; müzikte FFW, kurumsal iletişimde ise UNITE Edelman yer aldı.
