The Outset kapanıyor: Ünlü marka stratejisi tartışmada
Scarlett Johansson’ın 2022’de kurduğu The Outset faaliyetlerini durduruyor. Markanın düşük profilli tanıtım stratejisi, kapanışın ardından tartışılıyor.
Cilt bakım sektöründe yeni markaların karşılaştığı yoğun rekabet, The Outset’in kapanma kararıyla yeniden gündeme geldi. Columbia Business School’dan iş dünyası uzmanı JP Kuehlwein, perakende mağazalarında piyasaya çıkan yeni ürünlerin yaklaşık yüzde 75’inin üç ila beş yıl içinde başarısız olduğunu belirtti. Scarlett Johansson’ın markayı tanıtım sürecinde geri planda tutması da uzmanların değerlendirdiği başlıklardan biri oldu.
2022’de kurulan The Outset, operasyonlarını aşamalı biçimde durduracağını internet sitesindeki açıklamayla duyurdu. Açıklamada, mevcut siparişlerin işleme alınmayı sürdüreceği belirtildi. Markanın kendi internet sitesindeki satışlar sona erse de Sephora ve Amazon gibi platformlarda bulunan ürünlerin, perakendeci stokları tükenene kadar satışta kalması mümkün.
The Outset için düşük profilli tanıtım tercihi
Johansson, The Outset’i Kate Foster Lengyel ile birlikte vegan ve alerjen içermeyen ürünler sunma hedefiyle kurdu. Doğrudan tüketiciye satışla başlayan marka daha sonra Sephora, Amazon ve Nordstrom’da da yer aldı. Marka, oyuncunun tanınırlığından yararlanmak yerine kendi kimliğini oluşturmayı tercih eden bir tanıtım çizgisi izledi.
Kuehlwein’e göre bu yaklaşım, The Outset’in ayırt edici yönünü zayıflatmış olabilir. Uzman, tüketicinin ürünle birlikte Johansson’a yaklaşma fikrinin etkili olabilmesi için ünlü isimle tüketici arasında güçlü ve inandırıcı bir bağ kurulması gerektiğini ifade etti. Johansson’ın pazarlama çalışmalarında yeterince öne çıkmaması, bu bağın kurulmasını sınırlayan etkenlerden biri olarak değerlendirildi.
Ürünler raflarda kalabilir
The Outset kapanış kararının ayrıntılarını kamuoyuyla paylaşmadı. Markanın faaliyetlerini sonlandırması, ünlü isimlerin güzellik sektöründeki marka konumlandırmalarına ilişkin farklı yaklaşımları da gündeme taşıdı. The Outset’in daha düşük profilli stratejisi, ünlü kimliğini marka anlatısının merkezine yerleştiren modellerden ayrılıyor.
Kaynak:
