Pierpaolo Piccioli’den İlk Balenciaga Kampanyası

Balenciaga, yeni kreatif direktör Pierpaolo Piccioli’nin markadaki ilk kampanyasını yayınladı. Paris’teki Hôtel de Maisons’un loş ve yumuşak ışıklı odalarında yaratılan kampanya, modaevinin yön değiştiren estetiğine dair ilk işaretleri veriyor.

David Sims’in objektifinden çıkan karelerde modeller Mona Tougaard ve Sandra Murray yer alıyor. Sims’in fotoğraflarında kadın figürü dingin, güçlü ve kendinden emin bir tavırla karşımıza çıkıyor. Balenciaga’nın yeni dönem kadın tanımı da tam olarak bu: “sessiz bir güç, duyarlılık ve öz farkındalık.”

Bu kampanya, Demna’nın hiperbolik ve keskin formlarıyla tanınan döneminden sonra markanın daha içsel ve duygusal bir alana geçişini işaret ediyor. Piccioli’nin ilk defilesinden yalnızca üç hafta sonra gelen bu görsel anlatı, Balenciaga’nın kurucusu Cristóbal Balenciaga’ya saygı duruşunda bulunurken geçmişle gelecek arasında hassas bir köprü kuruyor. 

Kampanyanın merkezinde yer alan parçalardan biri de Balenciaga’nın ikonik çantalarından Le City. Arşivden gelen 2000’ler kodlarını bugüne taşıyan bu model, yumuşak ama yapılandırılmış formuyla dikkat çekiyor ve maksimalist ama işlevsel bir tavrı benimsiyor.

Piccioli’nin Balenciaga’daki ilk kampanyası, büyük jestlerden çok, detaylara yakın duran bir anlatım tercih ediyor. Modaevinin tarihine saygılı ama bugünün kadınlarına daha yakın bir dil kurmayı hedefliyor. Le City gibi kült tasarımların evrilerek yoluna devam etmesi, Balenciaga’nın geçmişten kopmadan dönüşebileceğini gösteriyor.