Dijital Reklamcılığın Yeni Rotası Belirlendi
IAB, 25 Kasım 2023 tarihinde Bahçeşehir Üniversitesi'nde dijital reklamcılığın geleceğini tartışan bir etkinlik düzenledi. dijital reklamcılık
IAB, 25 Kasım 2023 tarihinde Bahçeşehir Üniversitesi Fazıl Say Konferans Salonu’nda, Awarion ve Portuma’nın katkılarıyla “IAB Connect: Yükselen Trendler” etkinliğini gerçekleştirdi. Reklamveren, ajans, yayıncı ve teknoloji şirketlerinin katılım gösterdiği etkinlikte, sektörün bugünü ve geleceği ele alındı.
Etkinliğin açılış konuşmasını yapan IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, dijital ekosistemdeki hızlı değişim ve adaptasyonun önemine vurgu yaptı. Devrim, dijital reklamcılık sektörünün sadece mevcut durumu yönetmekle kalmayıp, geleceği de tasarlamak zorunda olduğunu belirtti.
Etkinlikte veri odaklı sunumlar gerçekleştirildi. ETİ Kıdemli Tüketici ve Pazar Araştırma Direktörü Didem Ansel, “Yeni Nesil Tüketici” sunumunda değişen tüketici davranışlarını aktardı. Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Hasan Kemal Suher ve Doç. Dr. Gül Şener ise “Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2025-2026 Sonuçları”nı paylaştı.
Araştırma sonuçlarına göre, pazarlama liderleri 2026 yılının 2025’e göre daha olumlu geçeceğini öngörüyor. Katılımcıların %52’si pazarlama bütçelerinin enflasyon oranında artacağını ifade etti.
Önümüzdeki 12 ay için stratejik öncelikler arasında “veri odaklı pazarlama” ve “yapay zeka destekli içerik üretimi” öne çıkıyor. Ayrıca, dijital açıkhava (DOOH) reklamcılığı da dikkat çeken alanlar arasında yer alıyor.
Pazarlamacıların %66’sı yapay zeka kullanımından endişe duymadığını belirtirken, nitelikli iş gücü eksikliği en büyük engel olarak tanımlandı. Araştırma, pazarlama liderlerinin güvenli alanlarda kalmayı tercih edeceğini, ancak uzun dönemli marka imajı yatırımları yapacaklarını ortaya koydu.
Etkinlikte, dijital ses pazarlaması üzerine de sunumlar yapıldı. Aleph Türkiye Kurucusu Burak Yılmaz, sesli pazarlamanın markalar için yarattığı yeni etkileşim alanlarını katılımcılarla paylaştı.
“2026 ve Ötesi: Dijital Dünyanın Geleceği” paneli, IAB CEO’su Neslihan Olcay moderatörlüğünde gerçekleşti. Panelde, sektörün geleceği ve olası senaryoları tartışıldı.
İlgili Haberler: Borsa İstanbul’da BIST 100 Endeksi Günün İlk Yarısında · Almanya İstihdam Piyasasında Durgunluk Devam Ediyor